جیاوازیی بنەڕەتی لەنێوان میدیا و مارکێتینگ

تێڕوانینێکی شیکاری بۆ دوو چەمکی تێکەڵکراو

KTI

ئامادەکردنی : م.ی راوێژ کامەران 

لە جیهانی بزنس و گەیاندندا، زۆرجار چەمکەکانی "میدیا" و "بازاڕگەری" (مارکێتینگ) بە هەڵە لەبری یەکتر بەکاردەهێنرێن. ئەم تێکەڵکردنە دەبێتە هۆی داڕشتنی ستراتیژیەتی هەڵە و بەفیڕۆدانی کات و سەرچاوە. هەرچەندە هەردووکیان ئامانجیان گەشەپێدانی بزنس و ڕاکێشانی سەرنجی بەکارهێنەرە، بەڵام لە فەلسەفە، شێوازی کارکردن، و مۆدێلی بزنسدا سێ جیاوازیی بنەڕەتییان هەیە کە پێویستە لێک جیا بکرێنەوە.

جیاوازیی یەکەم: ئامانج و فەلسەفە (جیاکەرەوەبوون بەرامبەر ستانداردبوون)

جەوهەریترین جیاوازی لە ئامانجی کۆتاییدایە. بازاڕگەریی باش هەوڵدەدات بزنسەکەت یان بەرهەمەکەت لە ڕکابەرەکانت جیا بکاتەوە و تایبەتمەندییە ناوازەکانی دەربخات. بازاڕگەری بەرهەمێک دەفرۆشێت. لە بەرامبەردا، میدیای باش هەوڵدەدات خۆی ببێتە ناوەند و ستانداردێک کە خەڵک دەیەوێت ببێتە بەشێک لێی. لێرەدا میدیا خۆی بەرهەمەکەیە، نەک ئامرازێک بۆ فرۆشتنی بەرهەمێکی تر. بۆ نموونە، بازاڕگەری بۆ کۆمپانیایەکی ئۆتۆمبێل جەخت لەسەر ئەوە دەکاتەوە کە بۆچی ئەم ئۆتۆمبێلە باشترینە، بەڵام کەناڵێکی یوتیوبی تایبەت بە ئۆتۆمبێل (میدیا) خۆی دەبێتە سەرچاوەیەک کە هەموو حەز لێدەکەن و متمانەی پێدەکەن.

جیاوازیی دووەم: شێواز و پێوەرەکانی سەرکەوتن (هەستیاری بۆ کات بەرامبەر هەستیاری بۆ ناوەڕۆک)

شێوازی کارکردنی هەردووکیان جیاوازە. بازاڕگەری زیاتر پەیوەستە بە کاتەوە (Time-sensitive). واتە کاتێک بەکارهێنەر پێویستییەکی دیاریکراوی هەیە، بازاڕگەریی کاریگەر لەو کاتەدا پێی دەگات. بۆ نموونە، ڕیکلامی داشکاندن بۆ کەسێک کە بەدوای کڕینی مۆبایلدا دەگەڕێت.

بەڵام میدیا زیاتر پەیوەستە بە ناوەڕۆکەوە (Context-sensitive). ئەگەر بەکارهێنەرێک سەیری ڤیدیۆیەکی چێشتلێنان بکات، ئەوا زیاتر ئامادەیە بۆ بینینی ڤیدیۆی دیکەی هاوشێوە. هەر بۆیە پێوەرەکانی سەرکەوتن (KPIs) جیاوازن؛ لە بازاڕگەریدا ڕێژەی کڕین (Conversion) و ژمارەی کڕیاری نوێ گرنگە، بەڵام لە میدیادا پێوەرەکانی وەک ڕێژەی بەشداریکردن (Engagement)، کاتی بینین، و ژمارەی فۆڵۆوەر گرنگترن.

جیاوازیی سێیەم: مۆدێلی بزنس و داهات

ئەمە گرنگترین جیاوازییە. بازاڕگەری پشتگیری لە مۆدێلێکی بزنس دەکات، بەڵام میدیا خۆی لە خۆیدا مۆدێلێکی بزنسە.

واتە، بازاڕگەری تێچوونێکە بۆ فرۆشتنی بەرهەم یان خزمەتگوزارییەکی تر؛ داهات لە فرۆشی ئەو بەرهەمەوە دێت. بەڵام لە میدیادا، خودی ناوەڕۆکەکە بەرهەمەکەیە و داهات ڕاستەوخۆ لێیەوە بەدەست دێت، جا لە ڕێگەی بەشداریکردنی مانگانە (Subscription)، ڕیکلام، یان سپۆنسەرەوە بێت. دروستکردنی کەناڵێکی میدیایی بەهێز بەبێ بیرکردنەوە لەوەی چۆن داهاتی لێوە بەدەست دەهێنرێت، دەبێتە پڕۆژەیەکی زۆر گران و بێسوود.

دەرەنجام:

تێگەیشتن لەم سێ جیاوازییە بنەڕەتییە یارمەتیدەرە بۆ داڕشتنی ستراتیژیەتێکی کاریگەرتر. بزنسەکان دەبێت بزانن ئایا دەیانەوێت تاکتیکی بازاڕگەری بەکاربهێنن بۆ فرۆشتنی بەرهەمەکانیان، یان دەیانەوێت ببنە دامەزراوەیەکی میدیایی کە خۆی لە خۆیدا بەرهەمە. تێکەڵکردنی ئەم دوو ڕێگایە بەبێ تێگەیشتنێکی ڕوون، زۆرجار ئەنجامی خوازراوی نابێت.